这些天,白泽芝和她的专案小组开足马力,高速运转着。因为,他们必须赶在五月初上市,否则就会错过夏季高峰的大好商机。
她每天都在几个部门之间穿梭,召集各种讨论会。她还不时去骚扰方总的清静,拖方总来参加他们的创意碰撞会。
方总到底还是在意自己几个部门的工作情况的,别看他总是风轻云淡、看破红尘似的,其实非常护着自己的属下。对内,他要求严格,对错误和懈怠绝不姑息;对外,有问题有责任都担在自己身上,尽可能地帮自己手下争取应有的利益。所以,白泽芝非常敬重他,策划中心的全体成员也都非常敬重他。
别看策划中心的工作都是白泽芝在主持,实际上方总是白泽芝的主心骨,也是策划中心的灵魂人物。虽然这个灵魂人物似乎念经的时间比工作的时间还要多。方总的阅历放在那儿,眼界放在那儿,他的意见和看法,以及对大局的把握,对白泽芝来说,都是极为重要的。
方总出席了前几次的讨论会后,就基本放手了,让白泽芝全权主持接下来的工作。
“老大,我们已经是最快的速度了,全杭州市都没有能比我们更快的了!”海康抓抓脑袋,对白泽芝说。
“好吧,这些可以。”白泽芝一边翻着资料夹里的调查材料一边说,“不过,我听说,怡家要出一款新的饮料,也是五月份上市,你有什么消息吗?”
“是吗?有这事儿?我去打听打听。”海康是个听说有事就来精神的。
白泽芝又问成钧:“我们这个的市场定位,你们统一意见了吗?广告诉求点明确下来了吗?”
成钧照例顶着一头爱因斯坦乱发,他先看了看林子沁,然后才说:
“我们的饮料是维生素功能饮料,我们的倾向是,把重心落在‘维生素’上。至于‘功能’,有个厉害的在那里,正面出击的话,短期内怕是见不到成效。另一方面,功能饮料的市场还是有一定的局限性,我们觉得风险太大。”
“今年夏季市场最火的估计还是冰红茶。绿茶也会被带动一下。另外就是以橙汁为代表的果汁饮料了。但是果汁饮料和果汁还是有区别的,消费者对此也有了认识。”
“碳酸饮料像前几年那样的绝对优势已经被打破了,消费者现在有了‘健康’的理念。乳酸菌饮料也在下滑,而且,跟我们的目标覆盖圈交集不大。还有一个植物蛋白饮料,虽然也是‘健康’的理念,但是影响力还不足够。杏仁露在北方市场还行,在我们这儿完全不行;椰子汁的情况要好于杏仁露,不过,目前对我们威胁不大。”
急性子的海康已经被成钧的长篇大论说得急躁起来,忍不住插话:“你说了这么多,到底是个啥意思?你倒是来句痛快的!”
成钧像看个土人似的看了海康一眼,继续不慌不忙地说:“总之,今年夏天我们的主要对手,就是冰红茶和橙汁饮料。维生素饮料市场还没有可以扛大旗的品牌,我们就是要扛起这面大旗,跟冰红茶和橙汁饮料抢夺市场份额。”
这时林子沁接过话说:“那两类饮料还有一个共同的问题,我觉得我们可以做做文章的。”
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