顶点官路高升笔记!
他完全没有想到,两个看起来毫不相干的人,竟然谈得如此投机,而且相当专业,并且前沿,他想真应该把杨中,还有八宝,王度这些人都叫来听听。
当然,他自己也从中受益不浅。
他以前,虽然有不少创意,现在一比较,还是野路子,或者说,只是实践,而且眼前这两位,是站在一个高度去考虑,去远瞩。
“泛化地说,一切旅游产品都叫ip或者都有ip。”古教授沉吟着说,“某个城市的烟花节,有名了,就可以算这个城市的ip。有点知识产权名牌的意思。做这个知名城市烟花节的团队,就可以到处去溢价输出。类似你说的牛逼打铁花的团队,或者前几年流行的丽江印象,桂林印象,张艺谋团队,杨丽萍团队,将来,如果文化或者江城在这里?出一条路来,是不是可以培养一个完全属于江城的ip和团队呢?我会把这一点写进我们的课题调研中去,属于方向。”
“当然有这个可能,但ip必须靠传播转化为消费才能产生价值。”曾堂主点头,“怎么说呢?比如说黄山的迎客松是典型的ip,和消费有什么关系呢?”
“直接的和间接的都有。”古教授肯定地说,“黄山松这个ip经过课本、新闻的传播,形成了人们的向往,或者说旅游的动机,然后在时间、预算这些机缘和合的时候,就形成了出游消费啊。同时可以做成伴手礼,旅游纪念品等啊,卖出溢价,也是ip的价值。”
“我不完全同意。”曾堂主也在深思,“黄山松肯定是ip,但是它能够输出吗?比如绿山也请你去种黄山松,然后绿山也因此发展起来,我认为这才是ip。”
“我个人的理解,简单归纳一下,几个层面,一,知识,内容,智力成果。二,产权,护城河,垄断性,保护性。三,有价值,可表现,有解决方法等。四,价值可输出,解决方式可输出。”古教授从容地以手示意。
“那么戏剧节呢?算ip?”曾堂主问。
“这个要分析。戏剧节在哪其实都可以办,ip有个可授权性吧,如果乌镇戏剧节在爱丁堡办,那这算是乌镇戏剧节还是爱丁堡戏剧节呢?”古教授反问。
“那我认为是三个层面:产品定制,创意筑梦;打造超级引流ip;创新旅游文化品牌。”
“你刚才提到了故宫团队,我看了他们的介绍,他们所有的文创产品都具备ip属性。所以我们是不是可以达成一个共识:这些都是ip?《熊出没》这类有内容输出的我们自己叫内容ip,像戏剧节这种我们叫节庆/活动ip,这些ip最终都有自己的商业价值,主要是看我们如何运营它,实现它。”
“现在的文化水街有没有ip价值呢?”叶三省忍不
请收藏:https://m.bioitx.com
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)